La respuesta de IA se está convirtiendo en inventario publicitario. Los hoteles son la primera prueba.
Google confirmó en su presentación de resultados del segundo trimestre que AI Max sale de beta y ya sirve a más de 500,000 anunciantes. Hay dos formatos en pruebas: Highlighted Answers, enlaces patrocinados dentro de las recomendaciones de IA, y Direct Offers, promociones de marca dentro de las conversaciones de planificación del viajero. IHG ocupa la primera plaza hotelera en Direct Offers.
La plaza se dio, no se subastó
Como cuenta Markus Busch en Hospitality.today, Direct Offers no abrió como una subasta en la que cualquiera pudiera entrar. Nació como programa de socios, e IHG es un socio anunciado, no uno activo. Google reporta un 15% más de conversiones y un 20% de mejora en la relevancia de los anuncios gracias a Gemini.
La lectura para independientes y operadores de STR, de Rafael Osborne en Profit Guest Services: el terreno gratuito dentro de la respuesta de IA vale más hoy de lo que valdrá cuando esas plazas se abran a más. Haz que tus tarifas, políticas y datos de propiedad sean fáciles de leer para un modelo.
¿Puedo pagar hoy por salir dentro de la respuesta de IA? Si eres independiente, no. La primera plaza hotelera se dio por invitación, así que la visibilidad orgánica sigue siendo la palanca que controlas.
Este contenido ha sido creado con ayuda de inteligencia artificial y revisado por Rafael Osborne (Profit Guest Services) antes de publicarse.
