Subir un punto la nota de ubicación de Booking.com se asocia a una tarifa un 21% más alta. Es casi el doble del efecto de la nota general, que sube la tarifa un 11% por punto.
Las cifras salen de un estudio de Juan Pedro Mellinas e Isabel P. Riquelme (Universidad de Murcia), publicado en Cornell Hospitality el 23 de septiembre de 2026 y contado por Xavier Canalís en Hosteltur. En Yakarta, Nairobi, Manila o Río de Janeiro esa prima pasa del 30% y del 40%.
Esto no va de distancia
La nota de ubicación mide percepción del huésped, no distancia métrica. Los autores detectan un efecto halo: dos hoteles contiguos, en la misma calle, con un 8 y un 9.3 en ubicación. La diferencia estaba en su nota general, 6.5 frente a 9.
Rafael Osborne (Profit Guest Services): esta es una palanca de ADR que no vive en tu PMS. El edificio no lo puedes mover. La percepción sí.
¿Y el lunes qué haces? El estudio apunta a la accesibilidad y el transporte, una guía del entorno de verdad, los inconvenientes de la zona dichos y resueltos, y contar bien lo que merece la pena ir andando.
Este contenido ha sido creado con ayuda de inteligencia artificial y revisado por Rafael Osborne (Profit Guest Services) antes de publicarse.
